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Campañas de navidad

by MARIIIIII
Last updated 2 years ago

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Resumen

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Metodología

Para el análisis de esta investigación usaremos un método de investigación experimental en el cual la variable independiente a estudiar es la persuasión en las campañas de navidad que se modifica para determinar si tales variaciones afecta a las variables dependientes que son niños, jóvenes y adultos.La técnica de recogida de información empleada será cualitativa basada en las técnicas de proyección, en este caso, usaremos la libre asociación de palabras.Se pasara a realizar el test a 30 personas de cada segmento mostrándoles el objetivo del estudio.Ante cada palabra que le mencione respecto a las campañas de navidad diga la primera palabra que le venga a la cabeza: Juguete, Regalo, Comida, Familia, Fiesta, Reyes LoteríaÁrbol, Cartas, Adornos

Conclusiones

La investigación llevada a cabo nos ha resultado bastante entretenida ya que es un área que está muy relacionada con el marketing. Lo más interesante fue llevar el proyecto de investigación al cabo ya que tuvimos que realizar los test de libre asociación de palabras lo que nos acercó más a la opinión de los consumidores y a las distintas formas que tienen ellos de entender la persuasión.Lo más complicado fue encontrar estudios previos sobre el tema y poder analizar los resultados obtenidos de la metodología ya que los porcentajes son cercanos a las respuestas obtenidas pero tampoco se puede obtener un número exacto.

La persuasión podemos definirla como un factor fundamental para determinar una lección de compra. En este sentido, la persuasión entendida como seducción y no manipulación al consumidor busca una respuesta contemplativa por parte del receptor aunque no se da siempre. El estudio de las tácticas persuasivas en las campañas de Navidad busca las diferentes actitudes que se pueden dar en el sector infantil, juvenil y adulto.

Para orientar nuestro trabajo de investigación el objeto de estudio tratara sobre la influencias de las tácticas de persuasión en las campañas de navidad según las edades: infancia, adolescencia y adultos.•Infantil: Esta hipótesis se basa que para persuadir a un niño las campañas de navidad dirigidas a ellos apelan más a lo material y a la fantasía que a los sentimientos.•Jóvenes: En este caso no basaremos en que los jóvenes no son tan influenciables por las tácticas de persuasión utilizadas en las campañas publicitarias tradicionales.•Adultos: por ultimo en este grupo de mercado se ven mas influenciado por las tácticas de persuasión en las campañas de navidad por un concepto social.

Analisis de resultados

Hipotesis

En primer lugar, los resultados obtenidos muestran que el 80% de los niños de edades comprendidas entre 6 -12 años si apelan más a lo material y a lo fantástico, por otro lado, el 20% restante coinciden con los niños más cercanos a una población más joven.El segundo estudio basado en los jóvenes de edades comprendidas entre los 13-25 años nos muestra que el 60% de los jóvenes si se ven mas persuadidos emocionalmente en las campañas de navidad que el resto del año. Por el contrario, el 40% de los otros encuestados no se ven afectados por estas campañas.Finalmente, la tercera muestra basada en los adultos de edades comprendidas entre los 25- 65 años coincide que el 70% de los encuestados si son influenciados por estas campañas por diversos motivos mientras que el 30% se muestras mas indiferente sin encontrar una posición clara.

INFLUENCIA DE LASTÁCTICAS DE PERSUASIÓN EN LAS CAMPAÑAS DE NAVIDAD


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